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媒体有毒与归因谬误

2019-11-09 07:02:39来源:励志吧0次阅读

作为吴伯凡老师的忠实粉丝,吴伯凡老师在得到App推出《吴伯凡:认知方法论》后,自己第一时间订阅了,并且也希望借助这个认知方法论,把这么多年来自己的认知地图重新梳理下,让地图做到可以绘制出来的地步,于是选择每一篇吴老师的讲解内容,都要成文一篇学习心得,也要和自己死磕一回。

这是第11篇学习心得

归因谬误这样的现象,在我们人类的日常生活中随处可见,为什么如此聪明的人类,会常常犯如此低级的错误,并且还到了要为这个现象单独造一个词儿来描述呢?

如果要找个解释的理由,其实也不难,这一现象从根源上说,来源于人类对于认知的一种天然形成的习惯。

因为纷繁复杂的世界,让人类有限的认知算力有些捉襟见肘,就如刘姥姥进大观园,各种新鲜玩意让人眼花缭乱,如何能够在短时间内,快速实现对于面对的一切形成初步认知,并且快速固化,留传下来,形成自己的积累和沉淀,或者说应对更多复杂环境的武器是其关注的问题,而要实现这一切唯一的方法就是进行二次认知加工,所谓的认知提升。

大概的方法,无怪乎是归纳总结,抽象类比等等,而将两个近似,或者看似有些关系的,或者说仅仅是因为一个事件发生是在另外一个事件之后,并且长期重复的现象,就进行因果的关联,将公鸡叫早与天亮之间的关系就定义为因果关联关系,也就再自然不过了。

事实上,并不存在公鸡就是天然的时钟,专为叫早而生的逻辑,公鸡的叫早就如所有的生物都有一些自己个性化的,自然的生理反应一样,诸如人类会打喷嚏,公鸡叫早无非就是公鸡这种生物每当一夜睡醒之后,即将开始一天的生活的时候,也来点儿小情趣,来叫两声抒发下情感,而且形成组群内集群效应的常规现象。

公鸡的叫早,与天亮虽然有些事件节点上的持续的关联关系,但是叫早的出发点不是以早上,诸如如今有时钟概念的6点,7点,或者8点时间节点,而引发的这个时空区域的所有的公鸡都开始发出类似时钟的钟声,而是完全随着一个公鸡自然醒的状态,心情和情绪酝酿之后,开始一次鸣叫。

这里的叫与时间准确性的关联是不存在的,并且二者之间的原始出发点都是完全不同的,天时的不可变性与公鸡的随性本身就不具备自然因果关联的条件。

自小生活在农村的道哥,就曾经有过如此感受,母亲养的公鸡会因为不同茬的存在,叫早的时间和方式完全不同,有时候一批孵化的小鸡,当公鸡长成可以叫早的阶段时,时不时会出现一直特别特立独行的公鸡,它的叫早特别的早,往往天没有亮就开始叫,这样的现象也会带动周围的公鸡改变了原来的叫早节奏,形成乌合之众的羊群效应,导致很长一段时间,这个小山村的天亮时间就提前了不少。

然而,随着这一批公鸡的老去,诸如老死或者退休后,新一批领袖出现的时候,整个存在的公鸡的叫早时间又发生了新的变化。而且,有些公鸡,在大白天的时候,“心情”好了,也会鸣叫几声,周围的存在的公鸡时不时也应和一下,就形成了复制早上叫早的现象,如此而已。

这样的归因,在叫早这件事情上,或许并不能给我们带来多大的困扰,因为古人也是参考公鸡叫早的时间来进行日常的作息而已,虽然说具有某种指导意义,但是也只是参考意义,那个时候认知工具和信息不发达的当初,这种手段方法也能够凑和用。

然而,当下,随着更多的认知工具和手段的发明,人类的认知水平并没有太高的提升,这背后或许也和认知过程中的归因谬误的底层逻辑干扰有关。

有一个行业,媒体行业,新闻报道坚持5W,时间、地点、人物,事件,怎样发生多个要素组成的对于新闻事实的回溯性报道,很多时候对于新闻事件本身,对于企业组织本身的报道,其实就是在进行一个归因的过程,一个在新闻事实诸多元素中,找到复杂分散化碎片化信息背后的关联性,从而找到一个中心节点咬住不放,形成所谓的观点,要放大传播出去,这也是媒体从业者所谓的新闻点。

新闻点是对新闻事件本身内在逻辑各种碎片,各种引发结果的各种原因素材、客观事实进行梳理之后,形成的单点放大呈现,所谓的爆点,或者说主要决定因素。

这种天然的思维,让媒体对于新闻事件报道天然具备归因的底层追求,并且要在因之中找到主要矛盾和爆点的卖点——果。

如此一来,归因谬误的现象就时常发生,成为一种几乎可以说普遍的现象,以开关灯为例,虽然开关按钮的开与关,会直接导致表象上的灯的明亮和熄灭,看似形成了开关与灯的亮灭产生了因果关系,但是开关灯动作背后的隐形因素,包括更多相关因素,包括电厂、电网、变压站、变电站、电线线路、电压、电阻等等背后的因素,也是能够直接决定开关动作效果的因素。

当这些背后的隐形因素已经成为一种基础设施,成为稳定支撑要素的时候,往往就会被忽略,所谓新闻正是在学科底层对于这样的现象做了定义,新闻报道只报道新近发生的“新”事情,而稳定的机会都会天然被忽略,这也导致了认知的局限性。

以当下的创业为例,拼多多的红火,新闻报道过程中,往往以社交电商这样的一个所谓的模式创新来概括其成功的要素,或者说之所以爆发的核心原因,形成新闻传播中的爆点聚焦,却忽略掉背后已经成为基础设施的重要要素,比如消费降级,消费市场的层次差异,新移动互联网人群的增量涌入,一些行业领域产能严重过剩到可以以成本价之下消化库存的现象存在等。

这其中任何一个要素,都不是可以被忽略的,组成拼多多如今红火程度的要素,然而更多的旁观者,因为听从了媒体报道,关于拼多多所谓社交裂变的看家本领,也搞几天类似微商模式的社交化电商的裂变,发现没有越拼越多,却将身边的朋友越拼越少了。

归因谬误有毒,人类的基因中却一直在传承着,却并不意味着其没有应有的价值,而那些在归因谬误背后的认知盲区,又在以一种变形的方式在影响着我们的生活,新闻媒体的报道与归因谬误天然的契合性,也注定了我们后代的人类,每天都在享受文明进步成果的同时,也在吸毒,毒素多少可以致命,多少可以被自我消化,都是人类用实实在在的价值,甚至是生命来验证的。

我们后人用归因谬误来评价老祖宗的落后于认知短视的时候,我们又比他们高明多少呢?即便是我们有了现代传媒业,有了现代互联网。(完)

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